Un juego de tronos para anunciar los toros en Sevilla: «La Maestranza es la joya de la corona»

Jesús Bayort

Sevilla

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26/02/2024
Actualizado a las 18:31h.

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No buscan la comparación con Juego de Tronos, pero todo gira en torno a la conquista de un trono. «Todos los caminos conducen a ella, todos los toreros quieren ocupar su trono». En clara referencia a la tauromaquia y a la Maestranza, aunque ilustradas con el sillón de Joselito el Gallo, rey de los toreros. Ése es el hilo conductor de la última campaña de promoción que la empresa Pagés ha realizado para anunciar la temporada taurina de Sevilla. Que gira en torno al poder y la realeza, y ambientada sobre el patrimonio monumental de Sevilla capital y provincia.

Morante de la Puebla se planta bajo la misma Puerta del Príncipe que descerrajó la pasada temporada; Roca Rey se pasea por la Sala de Embajadores del Real Alcázar, como José María Manzanares, que escoge el Salón Gótico; Juan Ortega descubre el Ayuntamiento de Sevilla; Alejandro Talavante camina pausado por el Conjunto Arqueológico de Itálica; Daniel Luque aguarda frente a la puerta de chiqueros de la Plaza de Toros de la Maestranza; Pablo Aguado se retrata en la Plaza de España y Sebastián Castella pisa firme por los pasillos del Hotel Alfonso XIII de Sevilla.

Son los protagonistas de esta nueva edición de la campaña publicitaria que Pagés encarga anualmente a las empresas Toromedia (comunicación) y Frente a Texto (publicidad), que ha sido presentada este lunes en la sede de la Fundación Caja Rural del Sur, donde han estado presentes el presidente de esta entidad, José Luis García-Palacios; el teniente de hermano mayor de la Real Maestranza de Caballería de Sevilla, Santiago León Domecq; la secretaria general de Interior y Espectáculos Públicos, Lourdes Fuster; el delegado del Gobierno de la Junta en Sevilla, Ricardo Sánchez; el concejal de Fiestas Mayores del Ayuntamiento de Sevilla, Manuel Alés; y el consejero de la empresa Pagés, Ramón Valencia Canorea, entre otros.

El responsable de la empresa Toromedia, José Enrique Moreno, ha explicado durante el acto que, mientras que la pasada edición la campaña estuvo centrada en la figura del toro bravo, en esta ocasión han querido «que el torero vuelva a ser el eje fundamental de la campaña». Según ha desgranado, «hemos presentado a los toreros como reyes de distintas procedencias y a la Maestranza como un reino que todos quieren contestar. Proponemos que el toreo se una a la ciudad y a la provincia».

Los encargados de realizar esta campaña aseguran que todas las imágenes que aparecen «son reales y no hay ningún montaje», pese a que la espectacularidad de algunas de ellas pueda llevar a imaginar lo contrario. Como reivindicó Ramón Valencia Canorea, la trayectoria ascendente de esta campaña hace que se haya convertido «en un pequeño acontecimiento que genera expectación entre los aficionados y el público en general. Supone un esfuerzo económico en la empresa pero vemos reflejado sus frutos al posicionarnos como pioneros en la comunicación». El trabajo fotográfico es de Pepo Herrera y la dirección creativa de Gonzalo Sánchez Blanco.

Por su parte, Salvador Toscano, director de Frente a Texto, destacó «el esfuerzo que año tras año realiza la empresa Pagés para realizar su campaña publicitaria, que dura prácticamente un año, desde el mes de febrero que comienza la venta de abonos hasta el mes de octubre, que es cuando finaliza la temporada taurina en Sevilla». La campaña podrá verse en prensa, prensa digital, Google, radio, televisión, banderolas, tranvía, metro, mupis, mupis digitales, centros comerciales, cines, monopostes digitales, estaciones de Santa Justa y Atocha, aeropuerto de Sevilla y soportes digitales de las Setas